Suivi avancé des conversions sur Google Ads : Optimisez le ROI de vos campagnes

Le suivi des conversions est essentiel pour les annonceurs souhaitant maximiser leurs investissements publicitaires. Le suivi avancé des conversions sur Google Ads est une fonctionnalité puissante qui permet de mesurer plus précisément vos conversions et de définir des enchères plus performantes. Explorons ensemble comment cette fonctionnalité fonctionne, ses avantages et comment la mettre en place via Google Tag Manager.

Qu'est-ce que le suivi avancé des conversions ?

Le suivi avancé des conversions permet d’améliorer la précision du suivi des conversions en utilisant des données de conversion first party collectées sur votre site web. Ces données incluent des informations telles que l'e-mail, le numéro de téléphone et l'adresse, qui sont envoyées à Google sous une forme hachée pour garantir la confidentialité.

Pourquoi utiliser le suivi avancé des conversions ?

Amélioration de la précision des données

En intégrant des données first party, le suivi avancé des conversions permet de mieux comprendre le parcours utilisateur, qu'il s'agisse de conversions post-clic, post-view ou multi-appareils.

Contournement des limitations des cookies

Avec la fin des cookies tiers et l'augmentation des bloqueurs de publicités, le suivi avancé des conversions permet de remonter plus de conversions en utilisant des données collectées directement sur votre site.

Optimisation des enchères

En ayant des données de conversion plus précises, vous pouvez définir des enchères plus performantes et améliorer le retour sur investissement de vos campagnes Google Ads.

Mise en place avec Google Tag Manager

Configurer le suivi avancé des conversions peut sembler complexe, mais Google Tag Manager simplifie grandement ce processus. Voici les étapes à suivre :

Activer le suivi avancé des conversions sur Google Ads

Connectez-vous à votre compte Google Ads et activez le suivi avancé des conversions dans les paramètres de votre compte.

Rendre visibles les données first party

Après la soumission d'un formulaire, rendez les données first party visibles sur une page de remerciement par exemple, afin qu'elles puissent être collectées avec Google Tag Manager.

Collecter les données first party avec GTM

Utilisez Google Tag Manager pour créer des variables qui capturent les données first party (e-mail, téléphone, adresse) à partir de votre site.

Intégrer ces variables dans les balises de conversion Google Ads

Configurez vos balises de conversion Google Ads dans Google Tag Manager pour inclure les variables contenant les données first party.

Digitalisim vous accompagne

Le suivi avancé des conversions est une fonctionnalité essentielle pour les annonceurs cherchant à maximiser l'efficacité de leurs campagnes Google Ads. En utilisant Google Tag Manager pour collecter et intégrer des données first party, vous pouvez contourner les limitations des cookies tiers, obtenir des données de conversion plus précises et optimiser vos enchères de manière significative.

Digitalisim peut vous accompagner dans chaque étape de cette configuration pour assurer une intégration réussie et efficace. Contactez-nous pour un accompagnement personnalisé et tirez le meilleur parti de vos campagnes Google Ads.